Estetyka strony www – jak ważny jest wygląd?

Kodujemy odbiór naszej marki w umyśle odbiorcy

Marka to znacznie więcej niż tylko logo firmy. To przede wszystkim to, co użytkownicy myślą i mówią o naszej firmie, o jej produktach, obsłudze, renomie. Na tej podstawie decydują, czy warto korzystać z naszych produktów i usług.
Witryna jest miejscem, gdzie użytkownicy wyrabiają swoje zdanie na temat marki. Dlatego ich wrażenia powinny być pozytywne i przyjemne, powinny wzmacniać jej pozytywny odbiór.

Podtrzymujemy kredyt zaufania klienta poprzez estetykę naszej strony.

Wykonanie estetyczne strony internetowej ma kluczową rolę w budowaniu zaufania odbiorcy. Strona amatorsko wykonana odrzuca, u odbiorcy powstaje pytanie: dlaczego nie stać ich na lepsze rozwiązania? Nieprofesjonalna szata graficzna może zrazić odbiorcę do naszej firmy. Szczególnego znaczenia tutaj nabiera wygląd strony głównej. Jest ona przecież pierwszym miejscem, w którym firma może zrobić dobre wrażenie, budując pozytywny obraz marki. Pierwsze wrażenie zwykle trudno zmienić, dlatego warto poświęcić projektowi strony głównej odpowiednią ilość nakładów pracy.

Podsumowując, w przypadku większości stron www ważna jest nie tyle ponadprzeciętność i ekscentryczność graficzna, ile właśnie profesjonalizm, który pozytywnie koduje naszą firmę w umyśle odbiorcy. Strona www tym odróżnia się od ogłoszenia prasowego czy billboardu, że nie ma konkurencji podczas jej oglądania (w gazecie czy na billboardzie ma, więc przyciągnięcie wzroku odbiorcy ma tutaj większe znaczenie.) W przypadku strony www użytkownik widzi na monitorze tylko atualnie przeglądaną witrynę. Zdecydowanie wyróżniająca się grafika jest stosowana w przypadku niektórych serwisów produktowych, skierowanych do określonej, czułej na innowacje wizualne, grupy docelowej (np. młodzieży) oraz tam, gdzie kodowanie wizualne firmy przez odbiorcę jest bardzo ważne ze względu na profil jej działalności.

Wizualizujemy niewidzialne…

Jedną z powszechnych cech ludzkich jest brak zdolności do całkowicie abstrakcyjnego myślenia. Czytając o produkcie automatycznie pojawia się nam wcześniej zakodowany obraz. Jeżeli odbiorca jednak trafi na informację o produkcie, z którym nie ma zakodowanego żadnego obrazu to jego umysł może po prostu tę informację wypchnąć ze świadomości jako coś czego… nie ma! Rezultat jest taki, że klient zapomina o naszym produkcie, a w pamięci zostaje mu przekaz, który taki produkt pokazał. Dlatego, zwłaszcza w przypadku dóbr niematerialnych, warto stosować wizualizację.